La mission EquiWiki x Dailybooster
Briefing de la prestation : création de l’identité visuelle Equiwiki
Equiwiki est un projet portée par Aurélie Spettel, qui est à la fois monitrice d’équitation, mais qui a également pour ambition de diversifier progressivement son activité professionnelle vers de la commercialisation de produits pour les cavaliers et pour les chevaux.
Le prestation demandée était donc de pouvoir conceptualiser et créer l’identité visuelle pour Equiwiki, qui soit compatible avec ces deux objectifs professionnels complémentaires, tout en essayant autant que possible d’être distinctif au milieu des nombreux logos traitant du monde du cheval.
Pour en découvrir d’avantage sur l’activité d’Equiwiki, vous pouvez jeter un oeil sur www.equiwiki.ch .
Résutlat de la prestation DailyBooster : package logo et identité
A l’issue de la prestation, le livrable a comporté
- 3 formats de logos (Ligne, Carré, Icon)
- 3 couleurs déclinées : la version principale, bleu Pétrole, couleur identitaire d’Equiwiki, ainsi que les deux variantes monochromes (noire et blanche)
En bonus, la suggestion d’identité visuelle plus globale, telle que la couverture de cet article : le traitement bleu pétrole en overlay des photos “naturelles”, pour pouvoir décliner l’identité dans différentes applications plus génériques, telles que site internet, plaquettes commerciales etc.
Réflexions stratégiques et processus de création
La forme, la symbolique du logo
SIl n’y a qu’à faire une petite recherche google image sur “logo équitation” ou “logo cheval” pour se rendre compe à la fois de la quantité impressionante de variantes déjà existantes, mais aussi de la difficulté de sortir du lot.
Le défi consistait donc à rester “identifiable” comme une entreprise positionnée dans le milieu équestre, tout en recherchant un minimum (voir un maximum..) de singularité et d’identification.
Dans cette démarche, à ce stade, la couleur est devenu l’un des paramètres qui devrait être l’un des pilier de l’identité (voir plus loin). Par ailleurs, l’idée s’est orienté sur une conception autours des autres idées du projet Equiwiki : les notions de partages, d’échanges, de passion, de discussion, de transmission, capitalisant sur l’expértise de Aurélie, forte de son statut de monitrice d’équitation diplômée.
C’est comme ça que nous avons retenu l’idée de la forme externe qui reprendrait la suggestion d’une bulle de discussion, telle que suggérée dans le logo de l’entreprise Skipass.
La silhouette du cheval est venu complétée le tout de manière harmonieuse, arrondie, pour ancrer le sujet.
Le logo de Skipass, un site internet qui est un portail communautaire pour les passionnés de ski. Il a inspiré la forme en “bulle de discussioné du logo Equiwiki.
La couleur Equiwiki est un élément clée de son identité. Il fallait à la fois apporter un éléments différenciant du milion de logos équestres qui existent, tout en fédérant la diversité de public du projet de Aurélie : si l’équitation est majoritairement féminine, il y a tout de même des hommes qui la pratique. Par ailleurs, dans le cadre de l’enseignement poney pour les enfants, chez les plus petits, cette différence de genre n’est pas autant marquée.
Nous avons opté pour le bleu pétrole, qui reste une couleur douce, relativement mixte, et que l’on retrouve dans d’autre sports un peu chic (voile, rugby, etc..)
Retrouvez un aperçu du moodboard Equiwiki sur notre compte Pinterest
Conclusion et remerciements
Je crois que le pari est réussi, le logo a désormais 3 ans, continue de bien vieillir. Non seulement Aurélie a été super content, mais tous les commentaires et retours ont été positifs, et à ce stade, il a pu être appliqué sur tous les supports marketing sans aucun problème. Il reste même identifiable en favicon 16×16 pixel dans les navigateurs internet !
J’en profite pour un remerciement : pour ce travail, j’ai eu la chance de pouvoir bénéficier de l’excellent travail de José Bonet Martinez, qui a réalisé toutes les itérations intermédiaire et l’exécution graphique finale, apportant par ailleurs son expertise pour l’esthétique et l’harmonie globale.
José est un ancien collègue et avant tout ami, dont je connaissais donc le travail. Ses passions personnelles actuelles sont plutôt pour l’outdoor, mais je savais qu’il avait fait pas mal de cheval lorsqu’il était jeune. Il avait donc à la fois les compétences techniques et créatives dont j’avais besoin, mais en tant que cavalier homme, je savais qu’il aurait une approche mesurée dont nous avions besoin pour ce projet Equiwiki.
Si vous êtes curieux, José a suivi une formation d’illustrateur, et à un excellent coup de crayon. Retrouvez son travail ainsi que les objets de décos dispo à la commande sur www.jobomart.net .
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